GREEN MARKETING: Teori dan Implikasi Praktis

Mahmuddin

GREEN MARKETING: Teori dan Implikasi Praktis

Authors

Mahmuddin

State University of Makassar

Keywords:

green marketing, teori dan implikasi

Synopsis

Buku Green Marketing: Teori dan Implikasi Praktis menyajikan pemahaman komprehensif mengenai konsep, strategi, dan penerapan pemasaran hijau dalam berbagai konteks industri dan skala usaha. Melalui pendekatan teoritis yang didukung dengan studi empiris dan praktik terbaik, buku ini mengupas secara mendalam bagaimana perusahaan dapat mengintegrasikan nilai-nilai keberlanjutan ke dalam strategi pemasarannya, sekaligus membangun keunggulan kompetitif yang berkelanjutan di tengah meningkatnya tuntutan konsumen dan regulasi lingkungan.

Pembahasan dimulai dari landasan konseptual green marketing, perkembangan sejarah, dan relevansinya di era modern, kemudian berlanjut pada analisis perilaku konsumen hijau, strategi bauran pemasaran ramah lingkungan, hingga tantangan dan peluang yang dihadapi oleh pelaku usaha di negara berkembang. Penulis juga menyoroti penerapan green marketing pada berbagai sektor industri—mulai dari manufaktur, jasa, hingga UMKM—serta mengulas peran teknologi digital, inovasi, dan kebijakan publik dalam mempercepat transisi menuju praktik bisnis berkelanjutan (Hisanan et al., 2024).

Dilengkapi dengan kutipan dari pakar pemasaran, studi kasus aktual, serta daftar pustaka yang luas, buku ini dirancang sebagai referensi akademis sekaligus panduan praktis bagi mahasiswa, peneliti, pelaku bisnis, dan pembuat kebijakan. Dengan menggabungkan perspektif global dan lokal, buku ini tidak hanya menguraikan teori, tetapi juga menawarkan panduan langkah demi langkah untuk mengimplementasikan strategi pemasaran hijau yang efektif dan relevan dengan dinamika pasar saat ini.

Chapters

Kata Pengantar
Daftar Isi
BAB 1 - Pengantar
BAB 2 - Teori-Teori Dasar Pemasaran Hijau
BAB 3 - Segmentasi, Targeting, dan Positioning dalam Green Marketing
BAB 4 - Strategi Produk dan Inovasi Ramah Lingkungan
BAB 5 - Strategi Harga dalam Green Marketing
BAB 6 - Strategi Distribusi dan Rantai Pasok Berkelanjutan
BAB 7 - Strategi Komunikasi dan Promosi Green Marketing
BAB 8 - Perilaku Konsumen terhadap Produk Hijau
BAB 9 - Implementasi Praktis Green Marketing di Berbagai Industri
BAB 10 - Tantangan dan Peluang Green Marketing
Daftar Pustaka
Profil Penulis

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Mahmuddin, State University of Makassar

Mahmuddin, S.Sos.,M.Si.

Dosen Program Studi Kewirausahaan

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Negeri Makassar

Penulis lahir di Belopa Kabupaten Luwu. Penulis menyelesaikan Studi S1 (Sarjana) di Universitas Hasanuddin tahun 2003 dan Lulus S2 (Master) di Pascasarjana Universitas Hasanuddin (UNHAS) tahun 2010. Saat ini sebagai dosen di Prodi Kewirausahaan, pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar (UNM), penulis juga sebagai dosen luar biasa pada Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muslim Indonesia (UMI). Penulis sebagai anggota aktif pada lembaga Ikatan Asesor Profesional Indonesia (IASPRO) dan sebagai anggota pada Perkumpulan Program Studi Kewirausahaan Indonesia (APSKI). Penulis telah menghasilkan beberapa karya buku, baik buku ajar, referensi maupun buku chapter antara lain : Data Potensi Ekonomi Kreatif Kota Makassar 2019, Buku ajar Perencanaan dan Pengembangan Bisnis (Based Case Study) 2024, Perilaku Organisasi (2024), Analisis Risiko Bisnis Kontemporer (Teori dan Praktik) 2025, Manajemen Operasi untuk UMKM (2025), buku chapter antara lain : Pengantar Bisnis (2024), Pembelajaran Kewirausahaan (2024), Pengantar Manajemen Proses Bisnis (2024), Membangun Jaringan dan Kolaborasi dalam Kewirausahaan (2024), Strategi Komunikasi Kewirausahaan (2025), Analisis Kebijakan Bisnis (2025). Secara aktif menerbitkan berbagai jurnal penelitian maupun jurnal pegabdian kepada masyarat, yang diterbitkan pada jurnal ilmiah terindeks Copernicus (IC), juga yang terakreditasi Sinta Kemenristekdikti ataupun jurnal yang belum terakreditasi Sinta kemenristekdikti. Penulis dapat dihubungi melalui e-mail : [email protected].

References

Biswas, A., & Roy, M. (2015). Green products: An exploratory study on the consumer behaviour in emerging economies of the East. Journal of Cleaner Production, 87(1), 463–468. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2014.09.075

Carter, C. R., & Rogers, D. S. (2008). A framework of sustainable supply chain management: Moving toward new theory. International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, 38(5), 360–387. https://doi.org/10.1108/09600030810882816

Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307–319. https://doi.org/10.1007/s10551-009-0223-9

Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263–1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184

Delmas, M. A., & Burbano, V. C. (2011). The drivers of greenwashing. California Management Review, 54(1), 64–87. https://doi.org/10.1525/cmr.2011.54.1.64

Ferdianto, J. R., Nafiati, D. A., Mahmuddin, P. N. A., Adur, V. R. B., Prihatiningrum, R. Y., Rismawati, F., & Claudia, M. Pengantar Bisnis.

Gleim, M. R., Smith, J. S., Andrews, D., & Cronin, J. J. (2013). Against the green: A multi-method examination of the barriers to green consumption. Journal of Retailing, 89(1), 44–61. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2012.10.001

Griskevicius, V., Tybur, J. M., & Van den Bergh, B. (2010). Going green to be seen: Status, reputation, and conspicuous conservation. Journal of Personality and Social Psychology, 98(3), 392–404. https://doi.org/10.1037/a0017346

Henninger, C. E., Alevizou, P. J., & Oates, C. J. (2016). What is sustainable fashion? Journal of Fashion Marketing and Management, 20(4), 400–416. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2015-0052

Hisanan, H., Mahmuddin, M., & Wati, F. W. (2024). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Minat Berwirausaha Pada Mahasiswa Kewirausahaan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Economics and Digital Business Review, 5(2), 721–728. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i2.1390

Hultman, M., & Kazeminia, A. (2015). International green marketing: A review and conceptual framework for future research. International Marketing Review, 32(3-4), 333–356. https://doi.org/10.1108/IMR-03-2014-0094

Joshi, Y., & Rahman, Z. (2015). Factors affecting green purchase behaviour and future research directions. International Strategic Management Review, 3(1-2), 128–143. https://doi.org/10.1016/j.ism.2015.04.001

Kirchoff, J. F., Koch, C., & Nichols, B. S. (2011). Stakeholder perceptions of green marketing: The effect of demand and supply integration. International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, 41(7), 684–696. https://doi.org/10.1108/09600031111154146

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.

Leonidou, C. N., Leonidou, L. C., Palihawadana, D., & Hultman, M. (2011). Evaluating the green advertising practices of international firms: A trend analysis. International Marketing Review, 28(1), 6–33. https://doi.org/10.1108/0265 1331111107080

Min, H., & Kim, I. (2012). Green supply chain research: Past, present, and future. Logistics Research, 4(1-2), 39–47. https://doi.org/10.1007/s12159-012-0071-3

Nielsen. (2015). The sustainability imperative: New insights on consumer expectations. Nielsen Global Survey of Corporate Social Responsibility and Sustainability. https://www. nielsen.com/us/en/insights/report/2015/the-sustainability-imperative

Ottman, J. A. (2011). The new rules of green marketing: Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Berrett-Koehler Publishers.

Ottman, J. A., Stafford, E. R., & Hartman, C. L. (2006). Avoiding green marketing myopia: Ways to improve consumer appeal for environmentally preferable products. Environment: Science and Policy for Sustainable Development, 48(5), 22–36. https://doi.org/10.3200/ENVT.48.5.22-36

Parguel, B., Benoît-Moreau, F., & Larceneux, F. (2011). How sustainability ratings might deter ‘greenwashing’: A closer look at ethical corporate communication. Journal of Business Ethics, 102(1), 15–28. https://doi.org/10.1007/s10551-011-0901-2

Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370. https://doi.org/10.1108/1352275 0510619733

Peters, A., & Driel, H. V. (2016). The automotive industry and the environment: Toward sustainable mobility. Business History Review, 90(3), 489–511. https://doi.org/10.1017/S0007 680516000601

Rahbar, E., & Wahid, N. A. (2011). Investigation of green marketing tools' effect on consumers’ purchase behavior. Business Strategy Series, 12(2), 73–83. https://doi.org/10.1108/ 17515631111114877

Rex, E., & Baumann, H. (2007). Beyond ecolabels: What green marketing can learn from conventional marketing. Journal of Cleaner Production, 15(6), 567–576. https://doi.org/10.1016 /j.jclepro.2006.05.013

Singh, G., & Pandey, N. (2012). Green marketing: Policies and practices for sustainable development. Integral Review: A Journal of Management, 5(1), 22–30.

Srivastava, S. K. (2007). Green supply‐chain management: A state‐of‐the‐art literature review. International Journal of Management Reviews, 9(1), 53–80. https://doi.org/10.1111/j.1468-2370.2007.00202.x

Sudarmi, Awaluddin, M., Syam, A., & Mahmuddin. (2024). Tren Fashion Syariah dalam Digitalisasi Marketing di Era Milineal dan Gen Z. Economic Reviews Journal, 3(3), 2172 –. https://doi.org/ 10.56709/mrj.v3i3.329

Vermeir, I., & Verbeke, W. (2008). Sustainable food consumption among young adults in Belgium: Theory of planned behaviour and the role of confidence and values. Ecological Economics, 64(3), 542–553. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2007. 03.007

Wells, P., & Seitz, M. (2005). Business models and closed-loop supply chains: A typology. Supply Chain Management: An International Journal, 10(4), 249–251. https://doi.org/ 10.1108/ 13598540510612712

Young, W., Hwang, K., McDonald, S., & Oates, C. J. (2010). Sustainable consumption: Green consumer behaviour when purchasing products. Sustainable Development, 18(1), 20–31. https://doi.org/10.1002/sd.394

Zhu, Q., & Geng, Y. (2013). Drivers and barriers of extended supply chain practices for energy saving and emission reduction among Chinese manufacturers. Journal of Cleaner Production, 40, 6–12. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2010.09.017