INKUBATOR BISNIS KAMPUS DARI STRATEGI KE DAMPAK

Penulis

Hj. Rosaidah Permanasari, S, S.E., M.M.
Universitas Tama Jagakarsa image/svg+xml
Rosmaniar Sembiring, S.E., M.M.
Universitas Tama Jagakarsa image/svg+xml

Kata Kunci:

INKUBATOR BISNIS, BISNIS KAMPUS, STRATEGI KE DAMPAK

Sinopsis

Buku Inkubator Bisnis Kampus Dari Strategi ke Dampak menyajikan pendekatan komprehensif dan aplikatif dalam mengintegrasikan ilmu pemasaran dengan praktik kewirausahaan mahasiswa di perguruan tinggi. Buku ini lahir dari kebutuhan nyata untuk menjembatani kesenjangan antara teori pemasaran yang diajarkan di ruang kelas dan realitas pasar yang dihadapi mahasiswa dalam membangun usaha.

Secara sistematis, buku ini membahas strategi pemasaran mulai dari konsep dasar, perilaku konsumen dan kepuasan pelanggan, strategi pasar dan masuk pasar, hingga pembangunan merek, bauran pemasaran, penentuan kualitas produk, dan inovasi berkelanjutan. Keunikan utama buku ini terletak pada penyajian model inkubator bisnis kampus terintegrasi yang menjadikan seluruh konsep pemasaran tersebut dapat langsung diimplementasikan dalam proses pembelajaran dan praktik usaha mahasiswa.

Buku ini menempatkan inkubator bisnis kampus sebagai wahana pembelajaran berdampak (impact-based learning) yang mendorong mahasiswa belajar langsung dari pasar, memahami kebutuhan konsumen, membangun produk berkualitas, serta berinovasi secara berkelanjutan. Peran dosen diposisikan sebagai pendamping strategis (business coach), sementara perguruan tinggi berperan sebagai orkestrator ekosistem kewirausahaan yang berorientasi pasar dan keberlanjutan.

Ditulis dengan bahasa akademik yang aplikatif, buku ini tidak hanya layak digunakan sebagai buku ajar pada program studi manajemen dan kewirausahaan, tetapi juga sebagai referensi praktis bagi pengelola inkubator, pimpinan perguruan tinggi, serta pengambil kebijakan pendidikan. Buku ini diharapkan menjadi rujukan strategis dalam membangun kewirausahaan mahasiswa yang tidak hanya kreatif dan inovatif, tetapi juga tangguh, beretika, dan berdampak nyata bagi perekonomian dan masyarakat

Bab

  • KATA PENGANTAR
  • DAFTAR ISI
  • PENDAHULUAN
  • 01 KONSEP DASAR STRATEGI PEMASARAN DALAM PENGEMBANGAN KEWIRAUSAHAAN MAHASISWA
  • 02 PERILAKU KONSUMEN DAN STRATEGI KEPUASAN PELANGGAN DALAM INKUBATOR BISNIS KAMPUS
  • 03 STRATEGI PASAR DAN MASUK PASAR BAGI KEWIRAUSAHAAN MAHASISWA DALAM INKUBATOR BISNIS KAMPUS
  • 04 STRATEGI BRANDING DAN PEMBANGUNAN MEREK DALAM INKUBATOR BISNIS KAMPUS
  • KHUSUS MODEL INKUBATOR BISNIS KAMPUS TERINTEGRASI BERBASIS STRATEGI PEMASARAN DAN PEMBELAJARAN BERDAMPAK
  • 06 PENYELARASAN STRATEGI PEMASARAN, PEMBELAJARAN,DAN MODEL INKUBATOR BISNIS KAMPUS
  • 07 PENUTUP DAN REKOMENDASI KEBIJAKAN PENGUATAN INKUBATOR BISNIS KAMPUS BERBASIS STRATEGI PEMASARAN
  • 08 BAURAN PEMASARAN MARKETING MIX SEBAGAI ALAT EKSEKUSI STRATEGI USAHA MAHASISWA DALAM INKUBATOR BISNIS KAMPUS
  • 09 PENENTUAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI FONDASI DAYA SAING DAN KEBERLANJUTAN USAHA MAHASISWA DALAM INKUBATOR BISNIS KAMPUS
  • 10 INOVASI PRODUK DAN PERBAIKAN BERKELANJUTAN SEBAGAI STRATEGI KEBERLANJUTAN USAHA MAHASISWA DALAM INKUBATOR BISNIS KAMPUS
  • 11 STRATEGI PENETAPAN HARGA
  • 12 STRATEGI DISTRIBUSI
  • 13 STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERINTEGRASI
  • 14 STRATEGI PEMASARAN DALAM SIKLUS HIDUP PRODUK
  • 15 STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN POSISI KOMPETITIF
  • 16 RISET PEMASARAN
  • 17 STRATEGI PEMASARAN JASA
  • 18 PENDEKATAN PEMBELAJARAN CASE METHOD PROJECT BASED LEARNING
  • PENUTUP
  • REFERENSI
  • BIOGRAFI

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Biografi Penulis

Hj. Rosaidah Permanasari, S, S.E., M.M., Universitas Tama Jagakarsa

Hj. Rosaidah Permanasari, S, S.E., M.M.

Dosen Tetap Program Studi S1- Akuntansi

Fakultas Ekonomi Universitas Tama Jagakarsa

Penulis lahir di Jakarta 21 September 1971. Penulis adalah dosen tetap Program Studi S1 Akuntansi di Universitas Tama Jagakarsa. Pada tahun 1995 menyelesaikan pendidikan sarjana pada Program Studi S1 Akuntansi di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Jagakarsa.

Pada tahun 1998 menyelesaikan pendidikan Magister pada Program Studi S2 Magister Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) IPWI Jakarta. Sejak tahun 1997 sampai saat ini telah berkarir sebagai dosen tetap dan aktif melaksanakan Tri Dharma Perguruan Tinggi dengan menghasilkan beberapa karya penelitian yang telah dipublis di jurnal Nasional dan internasional yang terakreditasi.

 

Rosmaniar Sembiring, S.E., M.M., Universitas Tama Jagakarsa

Rosmaniar Sembiring, S.E., M.M.

Dosen Tetap Program Studi S1- Manajemen

Fakultas Ekonomi Universitas Tama Jagakarsa

Penulis lahir di kota Jakarta pada tanggal 27 Mei 1968. Penulis adalah dosen tetap pada Program Studi S1-Manajemen Fakultas Ekonomi. Pada tahun 1993 menyelesaikan pendidikan sarjana pada Program Studi S1 Manajemen di STIE Jagakarsa, dan pada tahun 1996 menyelesaikan pendidikan Magister pada Program Studi S2 Magister Manajemen di STIE IPWIJA. Sejak tahun 1994 sampai saat ini telah berkarir sebagai dosen tetap dan aktif melaksanakan Tri Dharma Perguruan Tinggi dengan menghasilkan beberapa karya penelitian yang telah dipublis di jurnal nasional terakreditasi maupun internasional.

Referensi

Aaker, D. A. (2020). Strategic Market Management (11th ed.). Wiley.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2020). Marketing: An Introduction (14th ed.). Pearson.

Berthon, P., Pitt, L., & Campbell, C. (2021). Ad spending in a crisis: Evidence from COVID-19. Journal of Advertising Research, 61(1), 3–9.

Blank, S., & Dorf, B. (2020). The Startup Owner’s Manual: The Stepby-Step Guide for Building a Great Company. Wiley.

Brown, T. (2019). Change by Design: How Design Thinking Creates New Alternatives for Business and Society. Harvard Business Press.

Chernev, A. (2020). Strategic Marketing Management. Cerebellum Press.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson Education.

Deloitte. (2021). Creating Service Excellence: From Consistency to Differentiation. Deloitte Insights.

Drucker, P. F. (2019). Management: Tasks, Responsibilities, Practices. Harper Business.

Frow, P., Payne, A., Wilkinson, I. F., & Young, L. (2020). Customer management and CRM: Addressing the dark side. Journal of Services Marketing, 34(3), 273–282.

Grewal, D., Roggeveen, A. L., & Nordfält, J. (2021). The future of retailing. Journal of Retailing, 97(1), 69–81.

Hair, J. F., Celsi, M., Money, A., Samouel, P., & Page, M. (2020).

Essentials of Business Research Methods (4th ed.). Routledge.

Harvard Business Review. (2022). Designing Purposeful Marketing Projects that Deliver Measurable Value. HBR Press.

Harvard Business Review. (2023). Why Relationship Marketing Still Matters in the Digital Age. HBR Press.

Harvard Business Review. (2023). What Makes Service Quality Last in the Digital Economy. HBR Press.

Keller, K. L. (2020). Strategic Brand Management (5th ed.). Pearson. Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.

Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2020). Understanding customer experience throughout the customer journey. Journal of Marketing, 80(6), 69–96.

Malhotra, N. K., & Dash, S. (2020). Marketing Research: An Applied Orientation. Pearson India.

McKinsey & Company. (2022). Marketing in the Age of Acceleration: From Concept to Execution. McKinsey Quarterly.

McKinsey & Company. (2022). Strategic Brand Architecture in the Age of Digital Transformation. McKinsey Insights.

McKinsey & Company. (2023). Benchmarking That Leads to Real

Growth: Connecting Insights with Action. McKinsey Quarterly.

Morgan, A. (2019). Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders. Wiley.

Pelsmacker, P. D., Geuens, M., & Van den Bergh, J. (2020). Marketing Communications: A European Perspective (6th ed.). Pearson. Payne, A., & Frow, P. (2020). Strategic Customer Management: Integrating Relationship Marketing and CRM. Cambridge University Press.

Reichheld, F. F., & Detrick, C. (2020). The Loyalty Economy: How to Keep Customers Coming Back Again and Again. Harvard Business Review Press.

Rust, R. T., & Huang, M. H. (2021). The feeling economy: How artificial intelligence is creating the era of empathic customer experience. Journal of Service Research, 24(1), 3– 20.

Schindler, R. M., & Dibb, S. (2020). Selling and Sales Management in the 21st Century. Journal of Personal Selling & Sales Management, 40(1), 1–10.

Shankar, V., & Kushwaha, T. (2021). Omnichannel marketing: Are cross-channel effects symmetric? International Journal of Research in Marketing, 38(1), 28–40.

Smith, S. M., & Albaum, G. S. (2021). Fundamentals of Marketing Research. SAGE Publications.

Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson.

Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Wirtz, J., Zeithaml, V. A., & Gremler, D. D. (2022). Services Marketing: People, Technology, Strategy (9th ed.). World Scientific.

Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2020). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (8th ed.). McGraw-Hill.

INKUBATOR BISNIS KAMPUS DARI STRATEGI KE DAMPAK

Unduhan

google playbook
PREVIEW

Diterbitkan

18 Januari 2026
Hak Cipta (c) 2026 Hj. Rosaidah Permanasari, S, S.E., M.M., Rosmaniar Sembiring, S.E., M.M. (Author)

Lisensi

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Detail format terbitan yang tersedia: PREVIEW

PREVIEW

ISBN-13 (15)

978-634-278-067-1

Dimensi Fisik

Cara Mengutip

INKUBATOR BISNIS KAMPUS DARI STRATEGI KE DAMPAK. (2026). PENERBIT KARYA BAKTI MAKMUR (KBM) INDONESIA. https://librarypenerbitkbm.science/index.php/buku/catalog/book/950