BRAND CONSISTENCY: Menjaga Kohesi Merek di Era Omnichannel

Cherry  Kartika

BRAND CONSISTENCY: Menjaga Kohesi Merek di Era Omnichannel

Penulis

Cherry Kartika

Universitas Mercu Buana

Kata Kunci:

brand consistency, kohesi merk, omnichannel

Sinopsis

Terlalu banyak merek lahir dengan gegap gempita, hanya untuk meredup tak lama kemudian. Di tengah hiruk pikuk peluncuran yang meriah, banyak pemilik dan pengelola merek lupa bahwa membangun reputasi bukanlah sprint, melainkan maraton. Tanpa konsistensi, janji merek akan pudar, kepercayaan luntur, dan loyalitas menghilang.

Buku ini mengajak pembaca memahami seni sekaligus disiplin menjaga merek tetap relevan dan selaras di setiap touch points, dari media sosial hingga pengalaman langsung pelanggan. Dengan studi kasus nyata, panduan implementasi, dan kerangka pengukuran yang teruji, buku ini memberikan peta jalan strategis untuk membantu merek tidak hanya bersinar di awal, tetapi terus bertumbuh dalam jangka panjang.

Sebuah bacaan wajib bagi akademisi, praktisi branding, dan siapa pun yang percaya bahwa kekuatan merek sejati dibangun dari janji yang ditepati—setiap saat, di setiap saluran.

Bab

KATA PENGANTAR
UCAPAN TERIMA KASIH
DAFTAR ISI
BAGIAN 1 MEMAHAMI FONDASI KONSISTENSI MEREK
BAB 1 ANATOMI MEREK DAN ESENSI KONSISTENSI
BAB 2 IDENTITAS MEREK: FONDASI VISUAL DAN VERBAL UNTUK KONSISTENSI
BAGIAN 2: KONSISTENSI MEREK DALAM KOMUNIKASI TERPADU
BAB 3 MENGINTEGRASIKAN PESAN DI BERBAGAI TITIK SENTUH KONSUMEN
BAB 4 KONSISTENSI DALAM BAURAN PROMOSI TRADISIONAL
BAB 5 KONSISTENSI DI ERA DIGITAL DAN MEDIA BARU
BAGIAN 3: Implementasi dan Pemeliharaan Konsistensi Merek
BAB 6 PANDUAN MEREK (BRAND GUIDELINES): BLUEPRINT KONSISTENSI
BAB 7 MEMBANGUN BUDAYA KONSISTENSI MEREK INTERNAL
BAB 8 MENGUKUR DAN MEMPERTAHANKAN KONSISTENSI MEREK JANGKA PANJANG
BAGIAN 4: Penutup dan Lampiran
BAB 9 PENUTUP
LAMPIRAN 1
LAMPIRAN 2
LAMPIRAN 3
GLOSARIUM ISTILAH PENTING
BIODATA PENULIS

Downloads

Download data is not yet available.

Biografi Penulis

Cherry Kartika, Universitas Mercu Buana

Cherry Kartika adalah dosen tetap di Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana, sekaligus praktisi berpengalaman di industri periklanan. Sejak 2003, ia telah berkiprah di sejumlah agensi nasional dan multinasional seperti Dwisapta, BBDO Indonesia, dan Grey Group Worldwide, dengan spesialisasi dalam manajemen merek dan komunikasi pemasaran terpadu. Ia telah menangani berbagai kampanye komunikasi untuk klien dari sektor FMCG, layanan keuangan, lembaga swadaya masyarakat (LSM), dan industri lainnya.

Sebagai akademisi, Cherry memfokuskan penelitian pada bidang computer-mediated communication, studi media, dan transformasi digital dalam komunikasi pemasaran. Latar belakangnya sebagai praktisi dan pengajar memberinya perspektif yang menyeluruh dalam menjembatani teori komunikasi dengan praktik industri.

Selain mengajar di Universitas Mercu Buana, ia juga pernah mengajar di beberapa perguruan tinggi swasta ternama seperti Universitas Pelita Harapan, Universitas Tarumanegara, Swiss German University, dan Universitas Multimedia Nusantara.