PENGANTAR MANAJEMEN PEMASARAN DIGITAL

Penulis

Dr. M. Aria Wahyudi, S.E., M.M.
Kwik Kian Gie School of Business
Dr. Zara Tania Rahmadi, SE.,M.Ak.,BKP
STIE Galileo Batam

Kata Kunci:

Manajemen Pesaran, Pemasaran Digital, Pengantar Manajemen

Sinopsis

Buku ini hadir sebagai jawaban atas kebutuhan para pelaku bisnis, mahasiswa, dan praktisi yang ingin memahami dunia pemasaran digital secara mendalam. Dalam era yang terus berkembang ini, pemasaran digital menjadi elemen krusial dalam strategi bisnis modern, menawarkan peluang sekaligus tantangan yang memerlukan pendekatan baru.

Buku ini disusun dengan harapan dapat menjadi referensi yang komprehensif untuk memahami konsep, strategi, dan aplikasi pemasaran digital. Penulis berupaya memberikan penjelasan yang mendalam mengenai berbagai topik, mulai dari definisi dasar pemasaran digital hingga strategi praktis seperti media sosial, SEO, dan periklanan digital. Di dalamnya juga disertakan contoh-contoh kasus untuk memperkaya pemahaman pembaca.

Bab

  • KATA PENGANTAR
  • DAFTAR ISI
  • BAB 1
  • BAB 2
  • BAB 3
  • BAB 4
  • BAB 5
  • BAB 6
  • BAB 7
  • BAB 8
  • BAB 9
  • BAB 10
  • BAB 11
  • BAB 12
  • BAB 13
  • DAFTAR PUSTAKA
  • PROFIL PENULIS

Downloads

Download data is not yet available.

Biografi Penulis

Dr. M. Aria Wahyudi, S.E., M.M., Kwik Kian Gie School of Business

Dr. M. Aria Wahyudi, S.E.,M.M., lahir di Kudus pada 11 April, adalah seorang profesional dengan pengalaman lebih dari dua dekade di dunia bisnis dan akademis. Karirnya diawali di Kompas-Gramedia (1994–1996) sebelum mengabdi selama 21 tahun di PT Sinar Sosro, di mana beliau menduduki posisi Wakil Direktur. Beliau kemudian melanjutkan karir sebagai Marketing & Sales Advisor di PT Cimory Mountain Dairy dan konsultan pemasaran di PT Pratama Agro Pangan.

Dr. Aria menjabat sebagai Chief Operating Officer (COO) di PT Anugrah Cipta Karyatama (Endee Communications GROUP) sejak 2022. Di samping itu, beliau adalah CEO CV Multi Daya Varia dan Co-Founder serta Chairman PT Kibar Produk Nusantara. Dedikasinya di bidang akademik ditunjukkan dengan perannya sebagai dosen tetap di Kwik Kian Gie School of Business sejak 2018, di mana beliau mengajar pemasaran dan bisnis, serta sebagai dosen kewirausahaan di IBI Kosgoro 1957.

Dr. Aria juga aktif berkontribusi dalam dunia penelitian, dengan publikasi nasional dan internasional di bidang pemasaran digital, etika bisnis, dan strategi manajemen. Karya ilmiahnya diterbitkan di jurnal-jurnal bereputasi seperti Scopus dan jurnal lain yang berfokus pada strategi digital, kepercayaan merek, dan keputusan pembelian.

Selain itu, beliau sering diundang menjadi pembicara dalam seminar, kuliah umum, dan forum nasional serta internasional. Dengan keahliannya yang beragam, Dr. Aria terus memberikan dampak besar pada dunia bisnis, pendidikan, dan inovasi.

Dr. Zara Tania Rahmadi, SE.,M.Ak.,BKP, STIE Galileo Batam

Dr. Zara Tania Rahmadi, SE.,M.Ak.,BKP, adalah seorang akademisi dan praktisi berpengalaman di bidang akuntansi dan perpajakan. Lahir di Jakarta pada 2 November 1989, ia meraih gelar Sarjana Ekonomi dari STIE YAI Jakarta dengan konsentrasi Sistem Informasi Akuntansi pada tahun 2011. Kemudian, ia melanjutkan pendidikan Magister Akuntansi di institusi yang sama dan saat ini sedang menyelesaikan program doktoralnya di Universitas Persada Indonesia YAI dalam bidang Manajemen Akuntansi.

Zara memulai karir profesionalnya di KKP Any Sembiring & Rekan (2011–2014), di mana ia mendalami jasa konsultasi perpajakan dan pendampingan pemeriksaan pajak. Pada tahun 2014, ia mendirikan KKP Zara Tania R & Rekan, tempat ia terus menawarkan layanan perpajakan seperti pelaporan SPT, tax review, dan penyelesaian sengketa pajak. Zara juga menjabat sebagai dosen tetap di STIE Galileo Batam sejak 2016 dan pernah menjadi dosen pengampu di Politeknik Negeri STAN (2018–2020).

Sebagai akademisi, Zara aktif mempublikasikan artikel ilmiah, baik di tingkat nasional maupun internasional. Karyanya mencakup topik-topik seperti dividend payout ratio, konservatisme laba, dan pengaruh leverage terhadap agresivitas pajak. Beberapa artikelnya telah diterbitkan di jurnal bereputasi seperti Semantics Scholar dan Dinasti International Journal of Digital Business Management.

Selain itu, ia mengantongi Sertifikat B Konsultan Pajak dari Kementerian Keuangan Republik Indonesia, yang menegaskan kompetensinya di bidang perpajakan. Zara juga terus meningkatkan kemampuan profesionalnya melalui berbagai workshop, termasuk pelatihan PEKERTI yang diadakan oleh Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi pada tahun 2021.

Referensi

Armstrong, G., & Kotler, P. (2021). Marketing: An introduction (14th ed.). Pearson.

Batra, R., Keller, K. L., & Vohs, K. D. (2019). Consumer psychology in a social media world. Journal of Consumer Psychology, 29(1), 3-6.

Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer marketing: Who really influences your customers? Routledge.

Chaffey, D. (2020). Digital business and e-commerce management (7th ed.). Pearson.

Chaffey, D., & Smith, P. R. (2022). Digital marketing excellence: Planning, optimizing, and integrating online marketing (6th ed.). Routledge.

Clow, K. E., & Baack, D. (2020). Integrated advertising, promotion, and marketing communications (8th ed.). Pearson.

Content Marketing Institute. (2022). The state of content marketing: Benchmarks, budgets, and trends. Retrieved from www.contentmarketinginstitute.com

De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.

Dolnicar, S., Grün, B., & Leisch, F. (2018). Market segmentation analysis: Understanding it, doing it, and making it useful. Springer Journal of Business Research, 15(2), 45-67.

Dwivedi, Y. K., Kapoor, K. K., & Chen, H. (2015). Social media marketing and advertising. The Marketing Review, 15(3), 289-309.

Edeling, A., Srinivasan, S., & Hanssens, D. M. (2021). The marketing–finance interface: A synthesis and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 38(2), 425-447.

Evans, D. (2020). Social media marketing: The next generation of business engagement (4th ed.). Wiley.

Grewal, D., & Levy, M. (2022). Marketing (8th ed.). McGraw-Hill.

Hootsuite. (2023). Social media trends report. Retrieved from www.hootsuite.com

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68.

Keller, K. L. (2020). Brand positioning and differentiation strategies. Journal of Brand Management, 27(2), 126-140.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Lamberton, C., & Stephen, A. T. (2016). A thematic exploration of digital, social media, and mobile marketing research. Journal of Marketing, 80(6), 146-172.

Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2016). Understanding customer experience throughout the customer journey. Journal of Marketing, 80(6), 69-96.

Lin, H. C., Bruning, P. F., & Swarna, H. (2018). Using online influencers in marketing: The impact of a mixed relationship orientation on consumer–brand engagement. Journal of Advertising, 47(1), 1-15.

Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill.

Ryan, D. (2016). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (4th ed.). Kogan Page.

Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube influencers: Impact on consumer behavior. Journal of Business Research, 109, 511-520.

Statista. (2023). Digital advertising and marketing market report. Retrieved from www.statista.com

Stephen, A. T. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior. Current Opinion in Psychology, 10, 17-21.

Tafesse, W., & Wien, A. (2018). Using Facebook for customer interaction: A framework for small and medium-sized enterprises. Journal of Business Research, 85, 50-60.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social media marketing (4th ed.). Sage.

Valentini, C. (2015). Is using social media “good” for the public relations profession? A critical reflection. Public Relations Review, 41(2), 170-177.

Voorveld, H. A. M. (2019). Brand communication in social media: A research agenda. Journal of Advertising, 48(1), 14-26.

Wang, Y., & McCarthy, B. (2021). YouTube influencer marketing: Exploring the relationships between content creators and brands. Journal of Interactive Marketing, 53, 1-14.

West, D., Ford, J., & Ibrahim, E. (2015). Strategic marketing: Creating competitive advantage (3rd ed.). Oxford University Press.

YouTube Insights. (2023). Trends and insights in video marketing. Retrieved from www.youtube.com/trends

Zhu, Y. Q., & Chen, H. G. (2015). Social media and human need satisfaction: Implications for social media marketing. Business Horizons, 58(3), 335-345.

Manajemen Pesaran

Unduhan

PREVIEW

Diterbitkan

10 Maret 2025
Hak Cipta (c) 2025 Dr. M. Aria Wahyudi, S.E., M.M., Dr. Zara Tania Rahmadi, SE.,M.Ak.,BKP (Author)

Lisensi

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Detail monograf ini

ISBN-13 (15)

978-634-202-222-1

Dimensi Fisik

Cara Mengutip

PENGANTAR MANAJEMEN PEMASARAN DIGITAL. (2025). Penerbit KBM Indonesia. https://librarypenerbitkbm.science/index.php/buku/catalog/book/10