BRAND DIVERSITY DAN DIGITAL CULTURE

Cherry Kartika

BRAND DIVERSITY DAN DIGITAL CULTURE

Authors

Cherry Kartika

Mercu Buana University

Keywords:

brand diversity, digital culture

Synopsis

Buku ini mengupas bagaimana merek bertransformasi di tengah perubahan sosial dan arus budaya digital (digital culture) yang menuntut inklusi, keadilan, dan keberagaman. Di era digital, citra merek tidak lagi dibentuk semata oleh iklan, tetapi juga oleh nilai, perilaku, dan interaksi yang mereka bangun di ruang digital. Melalui buku ini, penulis mengajak pembaca memahami bahwa keberagaman bukan sekadar tren komunikasi, melainkan fondasi strategis yang menentukan kepercayaan, relevansi, serta keberlanjutan merek di mata publik global yang semakin kritis. Selain itu, buku ini juga menyoroti bagaimana digital culture memengaruhi cara masyarakat menafsirkan, menilai, dan merespons upaya keberagaman yang dilakukan oleh merek di dunia maya.

Bab-bab awal buku ini mengajak pembaca menelusuri sejarah dan konsep dasar brand diversity, termasuk bagaimana representasi gender, etnis, dan identitas berkembang dalam dunia periklanan digital. Di bagian ini, pembaca juga diperkenalkan pada teori-teori pendukung seperti organizational identity dan social capital, yang menjelaskan bagaimana praktik internal perusahaan berperan penting dalam menentukan kredibilitas dan keaslian pesan eksternal. Selanjutnya, buku ini memaparkan penerapan nyata prinsip DEI di berbagai organisasi, lengkap dengan studi kasus yang menunjukkan bagaimana budaya kerja inklusif dapat memperkuat loyalitas karyawan, meningkatkan inovasi, dan membangun reputasi publik yang berkelanjutan. Di bagian akhir, pembahasan berfokus pada tantangan masa depan brand diversity, mulai dari risiko backlash hingga bias algoritmik dalam penggunaan AI dan big data. Bagian ini juga menyoroti bagaimana digital culture membentuk cara publik menilai otentisitas merek dan menguji sejauh mana komitmen terhadap inklusi benar-benar diwujudkan dalam praktik.

Dengan memadukan teori, praktik lapangan, dan refleksi kritis, penulis berharap buku ini membantu akademisi, praktisi, maupun pembuat kebijakan untuk memahami peran strategis merek sebagai agen perubahan sosial di era digital yang semakin cepat, terkoneksi, dan kompleks.

Chapters

KATA PENGANTAR
UCAPAN TERIMA KASIH
DAFTAR ISI
BAGIAN 1 MEMAHAMI FONDASI BRAND DIVERSITY
BAB 1 MEMAHAMI BRAND DIVERSITY: KONSEP DAN IMPERATIF BISNIS
BAB 2 NUANSA DAN RISIKO DALAM MENGELOLA BRAND DIVERSITY
BAGIAN 2 MEMBANGUN DAN MENGKOMUNIKASIKAN BRAND DIVERSITY
BAB 3 MEMAHAMI AUDIENS YANG BERAGAM: RISET DAN EMPATI MENDALAM
BAB 4 MEMBANGUN BRAND IDENTITY YANG INKLUSIF
BAB 5 STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN INKLUSIF
BAB 6 GENDER, IDENTITAS, DAN REPRESENTASI DALAM BRANDING
BAB 7 PENGALAMAN MEREK YANG INKLUSIF
BAGIAN 3 MENGELOLA DAN MENGUKUR KEBERHASILAN BRAND DIVERSITY
BAB 8 BRAND DIVERSITY DARI DALAM: BUDAYA PERUSAHAAN INKLUSIF
BAB 9 MENGUKUR DAMPAK BRAND DIVERSITY DAN AKUNTABILITAS
BAB 10 TANTANGAN, RISIKO, DAN MASA DEPAN BRAND DIVERSITY
BAB 11 PENUTUP: MEMBANGUN MEREK YANG BERARTI DI DUNIA YANG BERAGAM
LAMPIRAN 1: GLOSARIUM ISTILAH KUNCI
LAMPIRAN 2: CHECKLIST PERSIAPAN STRATEGI BRAND DIVERSITY
LAMPIRAN 3: CHECKLIST AUDIT INKLUSIVITAS MEREK
BIODATA PENULIS

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Cherry Kartika, Mercu Buana University

Cherry Kartika adalah dosen tetap di Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana, sekaligus praktisi berpengalaman di industri periklanan. Sejak 2003, ia telah berkiprah di sejumlah agensi nasional dan multinasional seperti Dwisapta, BBDO Indonesia, dan Grey Group Worldwide, dengan spesialisasi dalam manajemen merek dan komunikasi pemasaran terpadu. Ia telah menangani berbagai kampanye komunikasi untuk klien dari sektor FMCG, layanan keuangan, lembaga swadaya masyarakat (LSM), dan industri lainnya.

Sebagai akademisi, Cherry memfokuskan penelitian pada bidang computer-mediated communication, studi media, dan transformasi digital dalam komunikasi pemasaran. Latar belakangnya sebagai praktisi dan pengajar memberinya perspektif yang menyeluruh dalam menjembatani teori komunikasi dengan praktik industri.

Selain mengajar di Universitas Mercu Buana, ia juga pernah mengajar di beberapa perguruan tinggi swasta ternama seperti Universitas Pelita Harapan, Universitas Tarumanegara, Swiss German University, dan Universitas Multimedia Nusantara. Buku yang telah ditulis antara lain:

· Dari Frekuensi Ke Algoritma: Manajemen & Monetisasi Broadcasting Non-Linear

· Brand Audit: Navigasi Evaluasi Merek & Formulasi Strategi

· Brand Consistency: Menjaga Kohesi Merek di Era Omnichannel

· Media Planning & Buying: Strategi, Teknologi, & Transformasi Digital

· Geografi & City Branding